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51办消费升级不等于消费奢侈品

时间:2018-12-18 15:11   点击:   来源:51办

  “消费升级”是当下互联网圈最火热的话题之一,不同的人给出了自己不同的见解,然而绝大多数都是站在商家或者从业者的角度进行的分析。毫无疑问,“消费升级”最重要的主体仍然属于消费者本身,理解“消费升级”,更应该从他们的角度出发来思考。

  对于消费升级,有些人简单地理解为“消费奢侈品”,然而在小编了解到的众多消费升级的成功例子里,却罕有奢侈品的身影。原因很简单,奢侈品本身更多的功能在于“彰显身份”和“区分阶级”,消费者最大的意愿是消费“升级产品”,而不是“阶级产品”,那些打着“消费升级”的旗号,却处处宣传自己奢华、稀缺、高贵品质的产品,无论是黑曜石菜刀,还是某某矿泉水等,都实际陷入了消费者并不买账的尴尬境地。

  服务亦是如此,我们早就不缺“天价总裁班”“天价按摩”这样吸引眼球多过实际有用的“奢侈”服务,但多数人更可能选择去迪士尼乐园玩一趟,虽然后者的价格也并不算低,消费者却能获得切实的体验感。

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